Sa panahon ng digital age kung saan ang laban para sa atensyon at kaisipan ay nagaganap online, lumalapit na ang mga pandaigdigang organisasyon tulad ng United Nations at UNESCO sa isang hindi inaasahang ngunit makapangyarihang kaalyado—ang K-pop.
Hindi na lamang musika ang K-pop; isa na itong cultural phenomenon na may kakayahang magdala ng pagbabago sa lipunan. Sa pamamagitan ng pakikipagtulungan sa mga grupong tulad ng BTS at Seventeen, ginagamit ng UN at UNESCO ang impluwensya ng K-pop upang palakasin ang kanilang mga mensahe tungkol sa empowerment ng kabataan, mental health, at global cooperation.
Ang pinakabagong halimbawa ng trend na ito ay ang partnership ng UNESCO sa K-pop sensation na Seventeen para ilunsad ang “Global Youth Grant Scheme.” Inanunsyo noong International Youth Day noong Agosto 12, layunin ng programa na suportahan ang mga kabataan sa buong mundo sa pamamagitan ng pagbibigay ng pinansyal na tulong, mentoring, at mga oportunidad para sa pag-unlad ng kanilang kakayahan.
Nagsimula ang Seventeen, na naging kauna-unahang K-pop act na itinalaga bilang UNESCO Youth Goodwill Ambassadors noong Hunyo 26, sa programa sa pamamagitan ng pagdo-donate ng $1 milyon para masimulan ang mga inisyatibo nito. Tatagal ang kanilang termino bilang ambassadors ng dalawang taon.